戴维?阿克重新定义品牌商战pdf,txt,mobi,kindle,epub电子版书免费下载

书名: 戴维?阿克重新定义品牌商战(全4册)不要更好，而要颠覆，开创全新赛道引领竞争

作者: 戴维·阿克(David A.Aaker) & 埃里克·乔

格式: EPUB

出版日期: 6月 2020

大小: 12.45MB

语言: 中文

有了品牌定位，品牌识别和价值主张就能得以广泛和深入的开发。品牌识别和价值主张并不需要清晰地表述哪些内容需要进行传播，因为品牌定位具有这种作用。对有些品牌而言，品牌识别和价值主张会融合为一句陈述，并担当着品牌定位的角色（或许会有微调）。但在大多数情况下，前者比后者的内涵宽泛很多。

比如，对识别至关重要的元素并不一定在积极的传播战略中发挥作用。对麦当劳而言，清洁无疑是其形象和文化的重要组成部分。但清洁就不太可能是品牌定位的一部分，因为它无法把麦当劳和其竞争对手区别开来。

品牌定位是形象和价值主张的子集，在不改变形象和价值主张的前提下，品牌定位可以改变。例如，土星在刚成立第一年时将自己定位于世界一流的轿车。在随后的时间里，品牌定位焦点放在品牌识别的其他子集上：建立在友谊和尊重之上的顾客关系。其形象和价值主张并没有改变，改变的只是定位焦点和相应的沟通方案。

但是选择品牌识别中的哪些元素作为品牌定位呢？有3个地方需要关注：核心识别、形象着力点和价值主张。

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