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书名: 瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密【智威汤逊大中华区首位华人创意总监力作】

作者: 吴文芳

书号: 9787569937527

格式: EPUB

出版: 北京时代华文书局

出版日期: 8月 2020

大小: 2.97MB

语言: 中文

可能广告界的几位始祖都是在美国和英国发迹，因此有很多的技术字眼，用英语传达会更原汁原味一点。

从事广告业的人，一旦有机会出国工作，就会懂得英语的作用有多么大。我在做广告片导演的时候，常常会独自一人代表客户去一个很远的地方，无论是阿根廷还是突尼斯，都要面对一个素未谋面的团队。

要带领一个不熟悉你甚至不给你面子的团队，你就要有心理准备：当你提出要求时会面对一定的困难，有人会直接拒绝，有人会什么都答应但到时却摆你一道。在这个情况之下，你懂得英语，不只能够告诉他们你要求的是什么，更重要的是还能告诉他们：“我的要求很准确，到时候千万不要耍我。不然的话，如果导致了难看的结果，你也要接受。” 无论对方说的是什么语言，重点还是英语，谁叫英语是目前使用最广泛的国际语言呢。

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中文书评：

《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》是吴文芳所著的一本关于产品设计、广告营销和创意策划的书籍。本书通过多个实例，解析了设计师、市场营销人员和广告策划人员如何在设计中运用心理学、神经科学和行为经济学等知识，以达到让人上瘾的效果。本书内容丰富，涵盖了产品、广告和创意等多个领域，对于想要了解产品设计和市场营销的人来说是一本非常有价值的书籍。

英文书评：

“Hooked: How to Build Habit-Forming Products” is a book written by Nir Eyal that explores the psychology behind why people get hooked on products and how companies can use this knowledge to design better products. The book provides a framework for creating habit-forming products and services, based on the author’s research in psychology, neuroscience, and behavioral economics. The book covers topics such as the psychology of motivation, triggers, rewards, and investment, and provides practical advice for designing products that can create user habits.

Overall, “Hooked” is a well-written and insightful book that provides practical advice for designers, marketers, and entrepreneurs who want to build products that people will use again and again. The author’s expertise in behavioral design makes this book a valuable resource for anyone looking to understand the science of habit formation and apply it to their own work.”